Cómo funciona el algoritmo de TikTok en 2023 [+Tips para obtener más visitas]

TikTok es la sensación de las redes sociales cuyo "estatus de nombre familiar" no deja de aumentar. Desde sus humildes comienzos en 2016, hasta asegurar su lugar como la segunda aplicación para iPhone más descargada en 2020, ha capturado la imaginación de personas y organizaciones de todo el mundo, inspirando unos cuantos bailes y "retos" en el camino. En este artículo te enseñaremos todo acerca del funcionamiento del algoritmo de Tiktok para poder crecer más rápido.

Cómo funciona el algoritmo de TikTok en 2023

De los 689 millones de usuarios activos mensuales (MAU) de TikTok en todo el mundo -una base que se espera que supere los 1.200 millones este año-, más del 60% de los usuarios en EE.UU. tienen entre 10 y 29 años, y casi el 60% son mujeres. Es un fenómeno cultural entre los adolescentes, ya que casi el 70% de los adolescentes estadounidenses tienen una cuenta activa.

TikTok también tiene el mayor compromiso de las principales plataformas de redes sociales, incluyendo el porcentaje de seguidores que se comprometen con los influenciadores.

Aunque el mayor número de usuarios de TikTok se encuentra en un rango de edad decididamente más joven que el de muchas otras plataformas sociales populares, la audiencia general no carece de variedad. Los usuarios siguen estando repartidos en una amplia gama de límites de edad, ubicación y género, y cada usuario individual tiene su propia preferencia sobre el tipo de contenido de vídeo que más le interesa ver. ¿Y cómo determinar qué contenido mostrar a cada usuario y cuándo? Ahí es donde entra en juego el algoritmo de TikTok.

"Las marcas suelen cometer el error de clasificar a TikTok como una plataforma para los más jóvenes, a pesar del continuo crecimiento de la popularidad de TikTok entre todos los grupos de edad. Aunque la Generación Z fue la primera en llegar a la plataforma, verás una gran cantidad de contenido de todas las generaciones en la plataforma. Personalmente, soy un gran fan de #GrannyTok".

¿Qué es el algoritmo de TikTok?

El algoritmo de TikTok en 2023 determina lo que aparece en tu feed "Para ti". La fórmula de TikTok, basada en nuestra investigación, indica que los vídeos que un usuario verá en su feed "Para ti" cambiarán con el tiempo en función de sus preferencias y hábitos de visualización.

Así es como TikTok define el algoritmo de la página "Para ti"

"Un flujo de vídeos curados según tus intereses, facilitando la búsqueda de contenidos y creadores que te gustan… impulsado por un sistema de recomendación que ofrece a cada usuario contenidos que probablemente sean de su interés".

¿Cómo funciona el algoritmo de la página "Para ti" de TikTok?

En el pasado, TikTok ha mantenido en secreto sus algoritmos, lo que ha dado lugar a muchas especulaciones sobre los factores que afectan a cómo se rellena la página "Para ti" (FYP). Eso cambió en junio de 2020, cuando TikTok publicó una entrada en su blog en la que detallaba cómo se generan las recomendaciones de la Página Para Ti.

Según TikTok, los algoritmos de la Página Para Ti se basan en las preferencias y el historial de actividad de los usuarios individuales. Esto significa que no habrá dos contenidos para ti exactamente iguales, debido a la gran cantidad de factores y variaciones que intervienen; como su nombre indica, estas recomendaciones han sido cuidadosamente seleccionadas para ti.

Los 3 factores principales que influyen en tus recomendaciones de TikTok son

• Interacciones de los usuarios
• Información sobre el vídeo
• Configuración del dispositivo y de la cuenta

Interacciones del usuario

La actividad del usuario juega un papel importante a la hora de determinar qué vídeos muestra TikTok, ya que los siguientes factores influyen en gran medida en tu feed For You:

• Me gusta de los vídeos
• Vídeos compartidos
• Cuentas seguidas
• Comentarios publicados
• Vídeos creados

El algoritmo también tiene en cuenta hasta dónde llegó el usuario en el vídeo, y si lo vio o no en su totalidad. Ver un vídeo de principio a fin es una fuerte señal de interés y tiene más peso en el algoritmo de TikTok que algunos de los otros factores que contribuyen.

Aparecer regularmente en los feeds de los usuarios va más allá de ser simplemente un seguidor. Los usuarios verán más contenido de creadores con los que se comprometen que de aquellos a los que simplemente siguen pero pasan de largo.

Información sobre el vídeo

Esto abarca los atributos del vídeo y los datos específicos de los vídeos individuales, incluyendo

• Duración/tiempo de ejecución
• Subtítulos
• Sonidos
• Pegatinas
• Hashtags

Los hashtags, en particular, son un componente importante a la hora de recomendar los vídeos. Cualquier usuario que vea o cree un vídeo con un hashtag específico tendrá más probabilidades de ver vídeos que utilicen ese hashtag en el futuro.

Configuración del dispositivo y de la cuenta

TikTok ha confirmado que su algoritmo tiene en cuenta los ajustes del dispositivo y de la cuenta, pero aclara que a estos factores no se les da tanta importancia como a las medidas más fuertes e indicativas de las preferencias -como los "me gusta" y las reproducciones de vídeo- y que estos factores se rastrean principalmente para optimizar el rendimiento de la aplicación.

Algunos ejemplos de configuraciones de dispositivos y cuentas que se tienen en cuenta son

• Preferencia de idioma
• Configuración del país
• Tipo de dispositivo

¿Qué contenido NO muestra el algoritmo de TikTok en la sección "Para ti"?

Según TikTok, para mantener tu feed "Para ti" interesante y variado, su sistema de recomendaciones trabaja para intercalar diversos tipos de contenido junto con los que ya sabes que te gustan. Por ejemplo, tu feed "Para ti" generalmente no mostrará dos vídeos seguidos hechos con el mismo sonido o por el mismo creador.

El contenido que el algoritmo de TikTok impide que aparezca en los feeds "Para ti" de los usuarios incluye

• Contenido "no interesado".
• Duplicado
• Contenido visto
• Spam
• Contenido que pueda comprometer la seguridad

¿Qué no influye en tu feed "Para ti" de TikTok?

El número de seguidores totales que tiene una cuenta no hace que sus publicaciones salgan más a la luz, ni con más frecuencia, según la funcionalidad del algoritmo "Para ti". Naturalmente, los que tienen un mayor número de seguidores tendrán más visibilidad general, pero sus publicaciones no reciben un trato preferente en función de su popularidad. Su historial de vídeos de alto rendimiento frente a los de bajo rendimiento tampoco afecta a la colocación.

Esto significa que un vídeo de TikTok de un creador con un gran número de seguidores -o con un historial de vídeos de alto rendimiento- no se recomendará, basándose sólo en esos factores, más a menudo que un vídeo de un creador más reciente con menos seguidores y/o con vídeos de menor rendimiento.

Los vídeos se miden y se recomiendan en función de sus propios méritos, no de los méritos de sus creadores.

El pasaje relevante de la entrada del blog de TikTok dice

"Aunque es probable que un vídeo reciba más visualizaciones si lo publica una cuenta que tiene más seguidores, en virtud de que esa cuenta ha acumulado una mayor base de seguidores, ni el número de seguidores ni el hecho de que la cuenta haya tenido vídeos anteriores de alto rendimiento son factores directos en el sistema de recomendación."

¿Cómo calcula TikTok el efecto?

Aunque TikTok compartió alguna información sobre las funciones algorítmicas, no lo compartió todo, dejando algunas respuestas a la especulación anecdótica.

El "Efecto Lote" es una teoría popular entre los creadores de TikTok. En el Efecto Lote, TikTok esencialmente muestra tu vídeo a diferentes lotes de personas en diferentes momentos. La forma en que los usuarios reaccionan determina si tu contenido se comparte o no con más personas. Cuantas más visualizaciones e interacciones reciba tu vídeo, mayor será el número de lotes que lo vean.

El lapso de tiempo entre las diferentes tandas puede ser de varios días. Los creadores han observado que las visualizaciones de sus vídeos a menudo "saltan" significativamente después de la meseta. Se especula que esto se debe a que el siguiente "lote" se ha lanzado y su contenido ha sido expuesto a más usuarios.

¿Los filtros y efectos de TikTok aumentan tus visualizaciones?

Los filtros y efectos se utilizan para hacer que tus vídeos sean más convincentes y atractivos para los espectadores. TikTok ofrece a los creadores y a las marcas una gran variedad para elegir, y lanza regularmente nuevas opciones. Su amplia biblioteca de efectos y filtros es una gran parte de lo que la diferencia de sus competidores, como Instagram Reels.

Algunos analistas han observado que TikTok parece dar mayor prioridad a los vídeos que utilizan efectos, en concreto, a los efectos que son tendencia en ese momento.

Ser viral: 7 consejos para trabajar con el algoritmo de TikTok

Ahora que tenemos más información sobre cómo funciona el algoritmo de TikTok, el siguiente paso es aprovechar esa información para diseñar vídeos preparados para conseguir la máxima exposición.

1. Crea vídeos más cortos

El algoritmo premia los vídeos que se ven de principio a fin, así que intenta que al menos algunos de tus vídeos sean cortos para aumentar las posibilidades de que los usuarios los completen. Entre 15 y 20 segundos es un buen objetivo.

Un beneficio secundario de los vídeos más cortos es que estás recortando tu contenido para que sea más impactante y conciso. Esto puede mejorar la calidad de tu vídeo y aumentar sus posibilidades de llamar la atención.

2. Utiliza efectos de tendencia

Aumenta tu visibilidad y la posibilidad de compartir el vídeo utilizando efectos.Los efectos de tendencia deberían tener el mayor impacto debido tanto a la popularidad de su uso en ese momento, como a que TikTok promocionará activamente los vídeos que utilicen esos efectos.

3. Utiliza hashtags populares

La mayoría de los creadores de TikTok ya conocen el valor de los #hashtags, pero los hashtags populares y los retos de hashtags pueden tener un impacto significativo en la visibilidad de tu vídeo. Da prioridad a los retos de hashtags que utilizan efectos de tendencia para obtener los mejores resultados.

Si buscas hashtags populares para usar, puedes ir a tu pestaña Descubrir y ver lo que es tendencia.

4. Participa con otros creadores

No te quedes sentado produciendo vídeos, al fin y al cabo esto son medios "sociales". TikTok es una comunidad, y mostrar el apoyo de los demás puede ser de gran ayuda para ellos y para ti.

Da "Me gusta" y comenta los vídeos de otros creadores; el compromiso es el factor más importante en el algoritmo de TikTok, así que es probable que aprecien tus esfuerzos y estén más dispuestos a devolverte el favor cuando publiques nuevos vídeos.

5. Utiliza sonidos y música de tendencia

Cada vez que a un usuario le gusta un vídeo, el algoritmo de TikTok te muestra otros vídeos que utilizan la misma música o sonido. Esto significa que los sonidos pueden ser tendencia del mismo modo que los hashtags y los efectos.

Desgraciadamente, encontrar la música que es tendencia no es tan sencillo como descubrir un hashtag popular; no va a aparecer en tu feed Discover o Para ti. Pero aún hay un par de maneras de obtener esta información.

La primera opción es abrir tu editor de vídeo y hacer clic en la pestaña Sonidos. Aquí verás los sonidos que son tendencia mientras te desplazas por la lista.

Una segunda opción es registrarte en una cuenta TikTok Pro. Ve a la pestaña Seguidores, y podrás ver qué sonidos han escuchado tus seguidores en los últimos siete días.

6. Publica cuando tu audiencia esté conectada

Una cuenta TikTok Pro te da acceso a informes que te dicen cuándo tu audiencia está más comprometida. Puedes encontrarlo en el informe de Actividad de los Seguidores en la pestaña Seguidores.

Intenta publicar vídeos cuando tus seguidores estén más activos. Esto ayudará a que tus vídeos generen más engagement más rápidamente, lo que aumentará la velocidad del vídeo y hará que se muestre a más usuarios.

7. No borres los vídeos antiguos

A menos que tengas una razón específica para eliminar vídeos antiguos, te recomendamos que los mantengas, incluso si no han ganado la misma exposición que el contenido más reciente. Como el algoritmo de TikTok no utiliza los datos de los otros vídeos del creador para determinar la clasificación de los nuevos vídeos, cada vídeo se evalúa por sus propios méritos. En resumen, tus vídeos más débiles no te están "arrastrando".

De hecho, los vídeos más antiguos y/o de menor rendimiento pueden tener una oportunidad de convertirse en virales. La teoría de los lotes implica que los vídeos van a seguir siendo compartidos entre diferentes grupos; si esta teoría funciona como muchos usuarios esperan, sólo haría falta un nuevo clic para que el vídeo empezara a ganar velocidad potencial. Hay pruebas anecdóticas de vídeos que se vuelven virales después de largos períodos de calma.

Aunque parezca que TikTok ya es una gran fuerza social, sigue siendo una plataforma nueva en comparación, con abundantes oportunidades en el frente orgánico y de publicidad de TikTok. Si Facebook, Twitter, Instagram y Pinterest son la "clase superior" de lo social, TikTok podría considerarse una popular y ambiciosa estudiante de segundo año.

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